A lo largo de los años, hemos visto muchas transformaciones radicales en la industria automotriz, pero siempre es chocante cuando los cambios son en una marca muy reconocida y con una identidad muy fuerte, a la que le costó mucho volver a tener la relevancia que tenía en tiempos pasados.
En este caso hablamos de Jaguar, la marca británica que está entrando en su futuro completamente electrificado, y para dar inicio a esta nueva era, rediseñaron por completo su imagen corporativa, y te contamos todo a continuación.
Vayamos acostumbrandonos a las letras redondeadas y dejar el famoso emblema del jaguar en segundo plano, que es lo que la marca propone mediante este cambio de imagen. Además, se estrena el slogan "copy nothing" (copiar nada), que según la marca, se remonta a una frase del fundador de Jaguar, Sir William Lyons.
Gerry McGovern, Director de comunicaciones de Jaguar, lo explica mejor: "Jaguar sienta sus bases en la originalidad. Sir William Lyons, nuestro fundador, creía que ‘un Jaguar no debía copiar nada de nadie’. En la actualidad, creemos que Jaguar bebe de esa filosofía. La nueva marca Jaguar se ha creado con el modernismo exuberante como principal referencia. La imaginación, la audacia y el arte impregnan todos sus componentes. Es una marca única e intrépida. Esta reinvención rescata la esencia de Jaguar, que vuelve a los valores que llegaron al corazón de tantas personas sin perder de vista al público de hoy. Estamos creando el Jaguar del futuro con la intención de recuperar su estatus como marca que enriquece las vidas de sus clientes e impulsa la comunidad Jaguar".
Jaguar afirma que su futuro apuesta por el modernismo exuberante, algo que entenderemos mejor el 2 de diciembre en el evento "Copy Nothing" que realizarán en la Miami Art Week, en el que presentarán el primer modelo de esta nueva era, del que por ahora solo hay unas fotos de una unidad camuflada. Habrá que esperar.
La nueva identidad de Jaguar en cuatro elementos
- Marca figurativa: La nueva marca figurativa de Jaguar es su firma, que mezcla mayúsculas y minúsculas en formas redondeadas
- Patrón de tachado: Hay un patrón gráfico de rayas horizontales que segun la marca "se reconoce al instante por el simbolismo de desechar las imitaciones y todo lo ordinario."
- Colores exuberantes: los colores primarios serán parte importante de la nueva identidad de Jaguar. Siempre se presentarán en textura o movimiento.
- Dos logos: el nuevo "jaguar" más delgado y afilado, más un nuevo monograma que se usa como adorno, con dos J invertidas en un círculo.
"Hay que ser muy intrépido para recuperar una marca célebre en el mundo entero. Jaguar siempre ha demostrado su valía desafiando los convencionalismos. Esta filosofía puede inferirse hoy en nuestra nueva identidad de marca y su protagonismo continuará durante los próximos meses. Vamos a empezar de cero. Jaguar se transforma para reivindicar su originalidad y servir de inspiración a una nueva generación. Estoy deseando que el mundo por fin contemple Jaguar", concluye Rawdon Glover, Managing Director de Jaguar.
